面對虛假代言廣告，明星把責(zé)任推給了廠家，廠家又推給了代理公司，而代理公司又一問三不知。這樣似乎就成為一團迷霧。

　　其實無論侯耀華是主持節(jié)目還是廣告代言，他都有收入，稅務(wù)部門應(yīng)該查一下他有沒有繳納個人所稅，核實一下他當(dāng)初和廠商也好、代理公司也好所簽訂的合同，這樣公眾的疑問也就能得到清晰的解答了。如果確實是廠家欺騙侯耀華，盜用他的形象，那么侯耀華可以通過法律渠道討回公道。

　　當(dāng)然，如果是侯耀華自己就答應(yīng)虛假代言，那就需要承擔(dān)道德譴責(zé)或者法律責(zé)任。比如2009年6月1日起施行的《食品安全法》對明星代言問題作出明確規(guī)定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　盡管此后也有媒體曝光了一些明星代言虛假廣告的事情，但一直沒見到過有哪位明星被追究連帶責(zé)任。這次侯耀華一假便是10個，無疑成了眾矢之的?，F(xiàn)行法規(guī)到底能不能遏制這種現(xiàn)象？我們來聽聽法律專家的意見。

　　著名法律學(xué)者郝勁松："《食品安全法》第55條寫明‘社會團體或者其他組織個人在虛假廣告中，在消費者推薦食品使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者存在連帶責(zé)任’，因此從這個條文我們看，它規(guī)定的連帶責(zé)任，應(yīng)該是一個十分嚴(yán)厲的條款，一旦名人代言的食品廣告出事，那么極有可能承擔(dān)無情的連帶責(zé)任。”

　　郝勁松介紹說，保健食品首先是食品，所以其同樣受到《食品安全法》的約束，另外，我國的《廣告法》第38條也明文規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者使購買商品或者接受服務(wù)的消費者合法權(quán)益受到損害的，由廣告主體依法承擔(dān)民事責(zé)任，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者明知或者因知廣告虛假仍設(shè)計制作的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　著名法律學(xué)者郝勁松："其中的這個責(zé)任主體雖然不包括代言人，但并不意味著不追究代言人的責(zé)任，因為代言人代言虛假廣告侵害消費者知情權(quán)，屬于幫助廣告主實施侵權(quán)的行為，根據(jù)最高人民法院貫徹關(guān)于執(zhí)行《民法通則》的若干意見第170條，將所幫助他人實施侵權(quán)行為的人為共同侵權(quán)人，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶民事責(zé)任的規(guī)定，代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任?！?

　　郝勁松介紹說，因藥品直接影響到大眾的生命安全，對于為假藥劣藥代言的名人以及廣告制作、發(fā)布者，可以適用更為嚴(yán)厲的處罰標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)最高人民法院關(guān)于辦理生產(chǎn)銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋，第五條第四款的規(guī)定，知道或者應(yīng)當(dāng)知道生產(chǎn)銷售假藥、劣藥而提供廣告等宣傳的，以生產(chǎn)銷售假藥罪或者生產(chǎn)銷售劣藥罪的共犯論處。

　　著名法律學(xué)者郝勁松："也就是說如果名人在代理一些虛假藥品的廣告中，那么宣傳這樣一個假藥的這樣一個使用，包括夸大它的藥效，那么就有可能按照這一條款追究代言人的刑事責(zé)任。”

　　其實，國內(nèi)名人代言的違法違規(guī)廣告最近可謂是層出不窮，各級行政部門都加大了打擊力度，這些制作精良的名人代言廣告在媒體的公開發(fā)布，也給消費者造成了很大的誤導(dǎo)，但是，因為處罰不到位等原因，導(dǎo)致違法成本相對較低。

　　中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐告訴記者，我們國家還沒有專門針對廣告代言的法律出臺，目前只能使用《廣告法》來規(guī)范廣告代言行為，這就顯得有些力不從心。

　　中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐："在國外規(guī)定非常嚴(yán)格，而且具有普遍性，你比如美國的規(guī)定，你代言一個產(chǎn)品名人也好不是名人也好，你代言這個產(chǎn)品或者服務(wù)，你必須享受過這個服務(wù)或者使用過這個產(chǎn)品，如果你沒用過，哪怕這個沒有問題你去代言了，那么也是虛假廣告，比如英國加拿大等等都有非常嚴(yán)格的規(guī)定，名人因為一些代言坐牢的都有?！?

　　美國的廣告法規(guī)要求，代言人必須是產(chǎn)品的真實使用者，而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說法必須有事實依據(jù)，違者將會付出慘重的代價。著名歌星邁克爾·杰克遜曾為百事可樂做廣告代言人，但當(dāng)公眾得知他根本不喝汽水后，杰克遜因為這一"弄虛作假”成為人們心目中"最討厭的名人”之一。好萊塢知名影歌兩棲演員雪爾當(dāng)年也曾由于代言一種自己沒有使用過的化妝品而遭罰款50萬美元。日本的法律和法規(guī)規(guī)定，任何單位和個人都不允許制作和投放夸大事實、弄虛作假或未獲審批部門許可的廣告，明星也是如此。在法國和英國，名人代言廣告的風(fēng)險更大，2007年，著名影星佩內(nèi)洛普·克魯茲代言法國化妝品公司歐萊雅的一款睫毛膏，被英國廣告監(jiān)管部門指責(zé)造假，因為克魯茲在廣告中使用了假睫毛，令消費者誤認(rèn)為這種睫毛膏可以令睫毛伸長而遭受重金處罰。更嚴(yán)重的案例發(fā)生在1989年，法國演員兼電視主持人達尼埃爾·吉爾貝爾代言一款鍍金戒指，聲稱戴這種戒指30天后會有好運。之后她受到多起起訴，最終被判7天監(jiān)禁。