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　　(來源：健康時(shí)報(bào))新聞背景：2009年11月1日，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)出通報(bào)，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告，輿論嘩然。

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　　1.我們經(jīng)過近兩個(gè)月時(shí)間，找出了近五十位名人做的違法醫(yī)藥、食品類廣告，提到侯耀華時(shí)，大家都說“我這里有一個(gè)，我這里有兩個(gè)……”

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　　2.侯耀華一人代言10則廣告一經(jīng)爆出，隨后1小時(shí)我的手機(jī)一直沒停過，直到電池電量用盡，全是媒體的采訪。
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　　3.有記者追問此事對(duì)侯耀華的生活或者心情有沒有影響時(shí)，他的助理郭先生說：“就讓外界說唄。我們都活得挺好的。”看到這些很心寒。

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　　侯耀華一個(gè)人代言10則違法廣告的事件鬧得滿城風(fēng)雨。電視上代言違法廣告的明星多了去了，中國廣告協(xié)會(huì)為何拿侯耀華“開刀”？協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午，講述了事件的始末。

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　　今年8月，在確定“第十六屆中國國際廣告節(jié)”高峰論壇各主題時(shí)，名人代言廣告作為非常主流的一種廣告形式，納入了論壇主題之一。當(dāng)時(shí)確定的主題是“經(jīng)濟(jì)文化名人談廣告論品牌”。

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　　我們的初衷是希望就當(dāng)前違法廣告當(dāng)中，就不同的違法形式，找出幾個(gè)名人代言的典型案例，作為演講材料，在論壇上發(fā)言。

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　　剛開始，我們把注意力都放在了全國的衛(wèi)星電視臺(tái)和發(fā)行量較大的知名平面媒體上，但沒有發(fā)現(xiàn)特別典型的違法廣告案例。

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　　找來找去，一個(gè)同事有點(diǎn)不耐煩，就發(fā)了句牢騷：“其實(shí)，現(xiàn)在地方非上星（衛(wèi)星）的電視臺(tái)，違法廣告非常多，你們總是把眼光放在中央級(jí)媒體和上星的電視臺(tái)，不如往下看看?！?/p>

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　　我們并非不想監(jiān)測(cè)地方媒體，但監(jiān)測(cè)不方便，而且請(qǐng)專業(yè)監(jiān)測(cè)調(diào)查公司費(fèi)用太高，一直心有余而力不足。最終我們還是決定硬著頭皮，把地方媒體搜羅一遍。

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　　我們平時(shí)最關(guān)注的是藥品、保健食品、食品和醫(yī)療器械類違法廣告。第一個(gè)發(fā)現(xiàn)的，是浙江臺(tái)州市工商局《2009年2月媒體廣告監(jiān)測(cè)通報(bào)》中曝光的保健食品“黃金九號(hào)”請(qǐng)侯耀華代言的違法廣告，稱該保健食品能治療高血壓。接著“黃金九號(hào)”被廣東江門、貴州遵義、河南新鄉(xiāng)等地工商部門，遼寧、福建等地的藥監(jiān)部門的違法廣告通報(bào)曝光。

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　　順著這個(gè)線索，我們?cè)诰W(wǎng)上看到有網(wǎng)友提供線索，侯耀華代言的“方舟降壓儀”廣告，號(hào)稱不用吃藥就能降血壓，在湖北電視臺(tái)的公共頻道播出，被湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《2009年第二期典型違法藥品醫(yī)療器械廣告消費(fèi)警示》曝光查處，隨后也被河北、江蘇、山西等地曝光。

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　　接著，經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間，我們找出了近五十位名人做的違法醫(yī)藥、食品類違法廣告，但提到侯耀華，同事們都說“我這里有一個(gè)，我這里有兩個(gè)……”

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　　澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、康大夫茶愈膠囊、加拿大V6膠囊……當(dāng)統(tǒng)計(jì)到一起時(shí)，連我們自己都不敢相信，響當(dāng)當(dāng)?shù)暮钜A，一個(gè)人竟然代言了10個(gè)違法廣告！而且全集中在醫(yī)藥類領(lǐng)域！

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　　10則廣告中一共有6個(gè)是保健食品，1個(gè)是食品，兩個(gè)是藥品，1個(gè)是醫(yī)療器械。

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　　當(dāng)時(shí)我們還在想，這些違法廣告如果違法形式都是一種，在舉例時(shí)也只能用一次，是不是還需要找?guī)讉€(gè)其他的名人代言的違法廣告來補(bǔ)充。

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　　可是，在對(duì)侯耀華代言的違法廣告進(jìn)行分類整理時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這10則違法廣告幾乎占齊了所有違法形式：夸大療效、篡改批準(zhǔn)內(nèi)容、撤銷的廣告批文重新再用、保健食品可根治疾病……簡(jiǎn)直是典型中的典型！

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　　而且，侯耀華的這10則違法廣告有的是被查處后仍在播出的，有的是查處后，重新錄制播出的，典型的明知故犯，一犯再犯！

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　　我一直非常喜歡侯耀華，但當(dāng)我看到這些觸目驚心的害人違法廣告時(shí)，感到很痛心。

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　　我們考慮過，這樣集中的拿一個(gè)名人作為案例曝光，對(duì)侯耀華本人的負(fù)面影響是否會(huì)太大，但想到這10則違法廣告給人們健康帶來的傷害時(shí)，我們實(shí)在找不出一個(gè)放棄或模糊姓名的理由。
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