前些日子，著名的搜索引擎公司百度，被央視新聞30分曝光，引發(fā)了百度上下的震動(dòng)，以至于百度股票暴跌。北京時(shí)間11月18日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，百度股價(jià)本周一遭遇暴跌，一位分析師稱這與CCTV連續(xù)兩天報(bào)道百度允許沒有資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)購買關(guān)鍵字有關(guān)。本周一，百度美國存托股股價(jià)曾一度下探133.7  8美元。收盤時(shí)百度美國存托股股價(jià)下跌了44.8美元，跌幅為25.04%，報(bào)收于134.09美元。自去年5月份以來，百度美國存托股股價(jià)最低點(diǎn)為130.51美元。

        下面我們來看看百度廣告門事件的經(jīng)過：

        15、16日，央視《新聞30分》連續(xù)兩天報(bào)道百度的競價(jià)排名黑幕，百度競價(jià)排名被指過多地人工干涉搜索結(jié)果，引發(fā)垃圾信息，涉及惡意屏蔽，被指為“勒索營銷”，并引發(fā)了公眾對(duì)其信息公平性與商業(yè)道德的質(zhì)疑。這是繼“三鹿門”之后再次將第一大中文搜索引擎推向風(fēng)口浪尖。 

        排名首位網(wǎng)站大做虛假廣告

         15日播放的節(jié)目中，央視記者輸入腫瘤這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，排名第一的網(wǎng)站名為“中國抗癌網(wǎng)”，其首頁推薦的這位白希和教授，具有中國中醫(yī)科學(xué)院腫瘤學(xué)首席專家、資深教授，中華醫(yī)學(xué)會(huì)腫瘤專業(yè)委員會(huì)特邀教授等多個(gè)頭銜。經(jīng)過核實(shí)，中國中醫(yī)科學(xué)院院長秘書田毅表示，該院從未有過什么腫瘤首席專家;中華醫(yī)學(xué)會(huì)組織管理部崔新生表示，該學(xué)會(huì)也沒有此特邀教授。 

        醫(yī)藥許可證用Photoshop做

        16日播放的節(jié)目中，央視記者進(jìn)入百度的查詢競價(jià)網(wǎng)頁，在查詢競價(jià)欄里輸入“治療性病”，便出現(xiàn)了對(duì)“治療性病”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)的100多家企業(yè)，排名第5的正是一家冒牌部隊(duì)醫(yī)院———“總參管理保障部醫(yī)院”的網(wǎng)站，其競價(jià)為每點(diǎn)擊一次支付16.56元。

         央視記者以需要競價(jià)為名與百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)北京有限公司客戶發(fā)展C5部取得聯(lián)系，銷售代表表示，競價(jià)中花的錢多，就會(huì)往前排。另一銷售代表稱，性病和癌癥治愈率100%，這兩詞是暫時(shí)沒人買，記者可以選擇購買。

         央視記者暗訪中還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些發(fā)布醫(yī)藥信息的網(wǎng)站，百度個(gè)別工作人員不僅沒有進(jìn)行嚴(yán)格審查，甚至還幫助他們蒙混過關(guān)。某銷售代表表示，前兩天他的一個(gè)客戶要為一種膠囊競價(jià)排名，“肯定是沒有醫(yī)藥許可證的”，但對(duì)方另外一個(gè)品種的一個(gè)藥有許可證。該銷售代表說，用photoshop抹去名字，然后重新?lián)Q一下，打印出來就行了。 

        拒絕交錢企業(yè)稱被百度屏蔽

         由于競價(jià)排名讓花錢的企業(yè)出現(xiàn)在被搜索結(jié)果的前列，因此，一些不愿為此花錢的企業(yè)只能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的末尾，一些企業(yè)向記者反映，他們?cè)獾桨俣鹊膼阂馄帘?。?jù)童年網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)站創(chuàng)辦之初被百度收錄的網(wǎng)頁多達(dá)11萬多個(gè)，用戶可以輕易搜索到童年網(wǎng)，然而在拒絕參與競價(jià)排名后，目前被收錄的網(wǎng)頁僅為兩個(gè)。

         同樣的遭遇還發(fā)生在一家名為中國城市地圖網(wǎng)的網(wǎng)站上，這家網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人陳懋告訴記者，9月份收到百度所謂代理的電話，他們拒絕（參與競價(jià)排名）之后，就一個(gè)IP都沒有從百度轉(zhuǎn)過來了，也就是說它把我們直接給屏蔽了。陳懋認(rèn)為，這是一種極其不道德的商業(yè)行為，不僅影響搜索引擎的公正性，甚至影響了整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)到底應(yīng)該怎么走。

        其實(shí)百度廣告門事件，只不過是中國醫(yī)療廣告亂發(fā)的一個(gè)縮影而已。因?yàn)榘俣扔忻?，是納斯達(dá)克上市的企業(yè)，所以，自然是槍打出頭鳥了。

        說實(shí)在的，百度，只不是一個(gè)搜索引擎，還談不上是一個(gè)真正的媒體。雖然競價(jià)排名的模式備受詬病，但百度不是雷鋒，既然是企業(yè)，就是要追逐利潤最大化。而且他們也在競價(jià)排名當(dāng)中，寫明了“推廣”二字，這也就是變相地指出，這不是搜索引擎正常搜索出來的結(jié)果，而就是“廣告”。

        百度這樣做，從法律上，你還真的拿他不能怎么著。大家只要自己研究一下中國的《醫(yī)療廣告管理辦法》就知道了。如果僅僅是新聞媒體曝光一下，沒有人起訴百度，或者說百度沒能在真正的法律意義上受到處罰，就像我們前文提到的美國默克醫(yī)藥公司那樣，百度的競價(jià)排名模式仍將繼續(xù)，而且虛假的“推廣”廣告仍將不停地呈現(xiàn)在我們眼前。廣告門的風(fēng)波，一定會(huì)隨著時(shí)間的推移而過去，只有在法律層面有動(dòng)作了，這才是硬道理。