中西合璧式的健康最重要開播收視不佳
2010年9月22日,美國《紐約時報(bào)》刊登了題為《索尼希望通過“奧茲醫(yī)生”模式在中國一鳴驚人》的文章,報(bào)道說“為全美觀眾所熟悉的脫口秀節(jié)目《奧茲醫(yī)生》即將迎來新增的八億七千六百萬名潛在觀眾……在浙江衛(wèi)視上看到新一任的奧茲醫(yī)生說的是中文。
在美國,《奧茲醫(yī)生》比第二名《The Doctors》高出77%的收視率,奧茲醫(yī)生本人也被《時代周刊》評選為“2008年全球100位最具影響力人物”;在加拿大,《奧茲醫(yī)生》在所有的電視頻道中排名“每季最新的日間脫口秀節(jié)目”第一;在土耳其、俄羅斯、黎巴嫩,《奧茲醫(yī)生》都取得了不俗收視。據(jù)浙江衛(wèi)視夏陳安總監(jiān)介紹,《健康最重要》由浙江衛(wèi)視藍(lán)巨星國際傳媒聯(lián)手SONY國際影視共同打造,在重金引入美國當(dāng)紅健康類脫口秀節(jié)目《奧茲醫(yī)生》版權(quán)基礎(chǔ)之上,融入了中醫(yī)等本土化元素,輔以原版大量科研資料。
每期都會邀請國內(nèi)中西醫(yī)界的重量級人物就同一個健康問題分別給出專業(yè)解答?!督】底钪匾钒?strong>西醫(yī)環(huán)節(jié)、中醫(yī)環(huán)節(jié)、媽媽的秘方和互動問答”四個環(huán)節(jié)?!皨寢尩拿胤健笔珍浀木褪怯行У摹⒂锌茖W(xué)依據(jù)的民間妙方,或者是醫(yī)生們推薦的方便易操作的養(yǎng)生方法。如:風(fēng)熱感冒時,拿牙膏在太陽穴和人中涂抹,牙膏香料中的薄荷醇對治愈風(fēng)熱有輔助效果;又如用“捶胸頓足”緩解疲勞,只要你捶胸捶對地方還真有解乏的功效,因此梁冬在欄目中巧把“如果感到快樂你就跺跺腳”改成了“如果不開心你就捶捶胸”等等。那這種中醫(yī)合璧式的改動是否成功呢?
從節(jié)目內(nèi)容看,在已經(jīng)播出的兩期節(jié)目中,分別是關(guān)于感冒和慢性疲勞的內(nèi)容,其收視效果并不好。說實(shí)在的,中醫(yī)和西醫(yī),完全是兩個相互獨(dú)立的醫(yī)學(xué)體系,在對疾病的認(rèn)識上,是完全不同的。在治療方法上,西醫(yī)奉行的是對抗療法,而中醫(yī)奉行的是中和療法。
就拿感冒來說,梁冬講了半天流感和感冒的區(qū)別,也沒有說清楚,給大家的印象就是,流感比感冒癥狀重而已。并且,所有的感冒藥,都不能治療感冒,只是緩解癥狀。而對于流感,則需要疫苗接種來對抗。但一種疫苗,只能對抗一種病毒,而病毒則是在不斷地變種當(dāng)中,因此需要無數(shù)的疫苗,去對抗無數(shù)種病毒,這是不現(xiàn)實(shí)的。反之,中醫(yī)認(rèn)為,感冒,實(shí)際上分成風(fēng)寒和風(fēng)熱兩種,實(shí)際上就是身體免疫力低下,外界風(fēng)邪入侵的結(jié)果。中醫(yī)強(qiáng)調(diào)“正氣存內(nèi),邪不可干”,強(qiáng)調(diào)通過提高人體自身的免疫力,練就“金鐘罩鐵布衫”的功夫,來對抗外界所有的細(xì)菌病毒。
奧茲醫(yī)生,人家只講西醫(yī),所以,受眾聽起來,思路會比較清晰。而健康最重要,是既講西醫(yī),也講中醫(yī),初衷可能是好的,但是對于那些醫(yī)學(xué)知識極為貧乏的普通觀眾而言,兩個都講,兩個都不能說透,而且還容易搞混。
從主持人來看,奧茲醫(yī)生本人就是一名心臟外科醫(yī)生,可以說,他對西醫(yī)這一套東西相當(dāng)熟悉,并且本人還是作家;而梁冬,不具有任何的醫(yī)學(xué)背景,就是一個主持人出身,在電視表演上,可以說是游刃有余,而在內(nèi)容的把握上,對他來說則顯得相當(dāng)?shù)某粤?。特別是,他既要掌握中醫(yī)的知識,也要掌握西醫(yī)的知識,還需要大段大段自己的主持獨(dú)白,說實(shí)在的,非常吃力。梁冬作為一個娛樂節(jié)目的主持人,也想把健康類的節(jié)目娛樂化,但很可惜,他勢單力孤,節(jié)目主持的既不好笑,也不專業(yè)。相比較而言,湖南衛(wèi)視的百科全說,是“主持人+提詞器”的形式,盡管主持人缺少醫(yī)學(xué)背景,也不專業(yè),但因?yàn)橹鞒秩吮姸?,可以相互照?yīng),再加上湖南衛(wèi)視的風(fēng)格主打的就是娛樂化,因此觀眾看起來會比較輕松,即使有一些錯誤,大家也能理解。
從嘉賓選擇看,百科全說停播之前,搞的是名人效應(yīng),這一點(diǎn),BTV的養(yǎng)生堂也基本走的是這個路線,只不過,百科全說找的大都是草根,而養(yǎng)生堂找的大多是精英,不管是草根還是精英,都是名人,并且節(jié)目的形式也是圍繞著名人展開的。名人之所以成為名人,是因?yàn)橛斜姸嗟姆劢z,而且名人確有氣場,一出來,一說話就不一樣。相比而言,健康最重要找的嘉賓,大都是普通人,就說兩次出場的西醫(yī)王浩然,你在網(wǎng)上很難找到相關(guān)的資料,并且,就是一個副主任醫(yī)師,沒有著作,也無太多的學(xué)術(shù)地位,更談不上是一位名醫(yī);而上場的兩位中醫(yī)師,林萬碩和劉杰,同樣在網(wǎng)上也很難找到相關(guān)的資料,也談不上名醫(yī)。而且,最重要的是,健康最重要,是圍繞著內(nèi)容展開的,而并非是圍繞著嘉賓展開的,嘉賓成為了一個陪襯。想必這一檔節(jié)目,還不太被業(yè)內(nèi)和觀眾認(rèn)可。真正的重量級的嘉賓,也許還要等等看。
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